IMPULSA IGUALDAD y la Junta de Castilla y León han celebrado la jornada ‘Castilla y León lidera el cambio: turismo accesible como seña de identidad’ donde han expuesto las principales líneas de actuación del proyecto financiado por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte
El turismo accesible se consolida como uno de los principales motores de crecimiento del sector en Europa. En este contexto, IMPULSA IGUALDAD Castilla y León y la Junta de Castilla y León, a través de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, han presentado el ‘Plan Director de Turismo Accesible de Castilla y León’, financiado por la administración regional, una hoja de ruta estratégica orientada a estructurar, impulsar y posicionar el destino desde la perspectiva de la accesibilidad.
Con más de 135 millones de potenciales viajeros que demandan experiencias accesibles, esta iniciativa contribuirá a reforzar la competitividad turística de Castilla y León desde la profesionalización de la gestión para anticiparse a las nuevas demandas del mercado y avanzar hacia un modelo de destino más accesible, innovador y sostenible, así como desestacionalizar y diversificar la oferta.
La jornada ‘Castilla y León lidera el cambio: turismo accesible como seña de identidad’, que ha tenido lugar en IdeVa, la Agencia de Innovación y Desarrollo Económico de Valladolid, ha sido inaugurada por Francisco J. Sardón Peláez, presidente de IMPULSA IGUALDAD; y Ángel González Pieras, director general de Turismo de la Junta de Castilla y León.
Para Sardón, este proyecto significa un gran paso, ya que “con la presentación de este Plan Director, Castilla y León refuerza su liderazgo en el turismo y se prepara para poder acoger a un sector en permanente crecimiento como es el de los turistas demandantes de accesibilidad que, en la actualidad, son más del 20 % del total de turistas”.
Por su parte, el director general de Turismo, en el contexto de la normativa autonómica sobre ‘Castilla y León accesible’ (artículo 53 de la Ley 14/2010, de 9 de diciembre, de Turismo de Castilla y León), ha remarcado los objetivos que están en la agenda de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte “para alcanzar un turismo para todos, planteando para ello la accesibilidad bajo un punto de vista integral, que contemple la cadena de valor turístico desde la fase previa de recogida de información, hasta la fase experiencial del disfrute del servicio y el ocio”.
Como ha puntualizado González, “no solo es impulsar y promocionar los recursos turísticos, tanto primarios como complementarios, sino también garantizar el acceso del mayor número de demandantes a esos recursos. Y para ello es fundamental contribuir a la eliminación de todo tipo de barreras para hacerlos más inclusivos”. El Plan Director, alineado con este objetivo, ha contado con “financiación mediante una subvención de concurrencia competitiva” para su elaboración con la finalidad de “que impulse esa inclusión”, ha concluido.
Experiencias 360º: personas y patrimonio cultural, natural y gastronómico
A continuación, ha presentado el proyecto Edurne Francisco Contreras, técnica del Área de Turismo Accesible de IMPULSA IGUALDAD, quien ha expuesto las principales líneas de actuación, donde ha destacado el trabajo de campo de análisis y diagnóstico de la accesibilidad de la oferta turística seleccionada “con la redacción de informes descriptivos y de propuesta de mejoras para cada tipo de discapacidad”.
Otra de las acciones destacadas de este proyecto es la edición del documento: ‘Castilla y León para todos. Guía de experiencias accesibles’. “diseñado para que personas con discapacidad, personas mayores y familias multigeneracionales puedan disfrutar del destino en igualdad de condiciones”. Recoge 70 recursos turísticos de las 9 provincias en torno a 4 ejes temáticos: patrimonio y cultura (museos, monumentos, yacimientos); enoturismo y gastronomía (restaurantes y productos locales por provincia); naturaleza y turismo activo (parques naturales, vías verdes, rutas); y turismo familiar (experiencias interactivas y al aire libre). “Cada recurso incluye información específica sobre accesibilidad física, sensorial y cognitiva”, ha señalado Edurne Contreras.
También con un enfoque publicitario, se está produciendo un vídeo promocional, que contribuirá a la difusión de la oferta turística accesible del destino, “con un enfoque inspirador e inclusivo”, y desde la perspectiva de las áreas incluidas en la guía como patrimonio cultural, natural y gastronómico.
Castilla y León para el mundo
En el ámbito de la promoción de Castilla y León como destino accesible, se ha desarrollado una campaña de comunicación dirigida a medios internacionales especializados en el sector turístico. Además, la representación de la comunidad autónoma ha tenido un papel destacado en mercados estratégicos a través de la presencia en las principales ferias de turismo internacional, como la ITB de Berlín, y otros encuentros relevantes.
Por último, para establecer un feedback con el sector, desde IMPULSA IGUALDAD están teniendo en cuenta la visión de los/as profesionales del turismo para conocer sus demandas y necesidades para hacer accesibles sus recursos turísticos.
Al finalizar la presentación, los/as asistentes, profesionales del sector turístico de Castilla y León, han compartido un espacio de networking, donde han intercambiado impresiones sobre la jornada.